Aral denkt seine Marke mit WPP weiter: People-First-Initiative „Aral bewegt“ ist live
Traditionsmarke setzt auf authentische Geschichten und emotionales Storytelling – WPPs integriertes „Team Blue Diamond" als Partner für die Transformation
- Aral entwickelt seine Marke weiter und stellt die emotionalen, persönlichen Geschichten und Momente der Menschen in den Vordergrund des neuen Plattformgedankens.
- Content-Initiative: Aral setzt auf eine People-First-Strategie, die auf authentischem Content basiert.
- Innovatives Partnerschaftsmodell: Für die Umsetzung dieser komplexen Transformation setzt Aral auf das vollintegrierte „Team Blue Diamond“ von WPP, das die Kompetenzen von Ogilvy, T&P und Mindshare (eine Marke von WPP Media) nahtlos vereint.
Düsseldorf, 13. Januar 2026 – Aral, Deutschlands größter Tankstellenbetreiber, setzt neue Impulse in seiner Markenkommunikation. Im Zentrum der Transformation steht die neue Content-Plattform „Aral bewegt“, die den Menschen und seine Geschichten in den Mittelpunkt stellt. Für die Umsetzung dieser Weiterentwicklung, die konsequent auf eine People-First-Strategie setzt, hat Aral WPP und das speziell entwickelte, integrierte „Team Blue Diamond“ als Partner gewählt.
Vom Produkt zum Menschen: Die Content-Plattform „Aral bewegt“
Im Rahmen dieser Initiative stellt Aral authentische, reale Geschichten über Ziele, Gefühle und Momente vermehrt in den Mittelpunkt seiner Markenkommunikation. „Aral bewegt“ erzählt von Menschen, die andere tagtäglich hingebungsvoll pflegen, der Fernbeziehung, die über Hunderte von Kilometern gelebt wird, vom Familienurlaub, vom Vielfahrer im Außendienst oder von den Millionen Fußballfans, die am Wochenende ihrem Lieblingsverein folgen. In jeder dieser Geschichten ist Aral nicht nur die Tankstelle, sondern ein verlässlicher Partner und Ermöglicher für die Momente, die das Leben ausmachen.
„Wir haben uns gefragt: Was bewegt Deutschland wirklich? Die Antwort darauf sind nicht nur unsere Qualitätskraftstoffe, ein breites Convenience-Angebot, unser ultraschnelles Ladenetzwerk und das größte Tankstellen-Partnernetzwerk in Deutschland, sondern die unzähligen Geschichten, Träume und Ziele der Menschen, die unterwegs sind. „Aral bewegt“ ist unsere Antwort darauf. Authentischer Content, der nah am Leben unserer Kunden ist, spielt dabei eine zentrale Rolle. Damit vollziehen wir den Wandel in unserer Kommunikation als echter Begleiter für die Mobilität von heute und morgen“, erklärt Marc Bertelsbeck, Head of Brand & Communication bei Aral.
Um die Marke in den digitalen Lebenswelten der Zielgruppen zu verankern, werden zusätzlich Influencer und Persönlichkeiten wie zum Beispiel Abenteurer Otto Bulletproof und Affe auf Bike eingebunden, die ihre eigenen Mobilitätsgeschichten teilen. Die zentrale Frage „Und was bewegt dich?“ lädt die Community zur Interaktion und zum Nachdenken ein.
Ein Partner für die Transformation: WPPs „Team Blue Diamond“
Für diese Auffrischung seiner Markenstrategie suchte Aral einen Partner, der die Vision einer komplexen, integrierten Kommunikation in allen Kanälen Realität werden lassen kann. Die Wahl fiel auf WPP, die mit dem „Team Blue Diamond“ ein einzigartiges und integriertes Agentur-Setup geschaffen hat. Es vereint erstmals und vollständig integriert arbeitend die Kompetenzen von Ogilvy, T&P und Mindshare (eine Marke von WPP Media) unter einem Dach. Zu den Aufgabenbereichen gehören alle Disziplinen, von integrierter Strategie, über Media, Kreation, Produktion bis zum Social Media Management und Influencer Marketing.
Das „Team Blue Diamond“ hat dafür ein holistisches Content-Ökosystem entwickelt, das drei strategische Säulen umfasst:
- Info- und Edutainment-Formate: Ein kontinuierlicher Content-Stream mit unterhaltsamen, kontextuell relevanten Inhalten, die echten Mehrwert für die Zielgruppe schaffen und sich auf den Mehrwert unserer Produkte und Services konzentrieren.
- Authentische Real-Life-Stories: Im Rahmen der „Echten Aral Geschichten“ teilen Menschen ihre ganz persönlichen Erlebnisse rund um Mobilität. Nahbar, emotional und relevant verbinden sie funktionalen Benefit mit intelligentem Storytelling und erreichen so die gesteckten Full-Funnel-Kommunikationsziele.
- Inspirierende Hero-Stories: Persönlichkeiten und Influencer wie Otto Bulletproof geben Einblicke in ihre Reisen und schaffen neue Perspektiven auf „Aral bewegt“ und erweitern die Ansprache um Plattform-spezifischen Content, der gezielt Communities anspricht und durch Creator Partnerschaften authentische Markenerlebnisse schafft – optimiert für maximale algorithmische Reichweite.
„‚Aral bewegt‘ und WPP liefert dafür mit dem Team Blue Diamond die gebündelte Energie: Media, Kreation, Produktion, Social, Influencer nahtlos in einem integrierten Agenturmodell, angetrieben durch die KI-Technologie von WPP Open. So wird aus Strategie Bewegung, aus Kampagnen Wirkung und aus unserer Zusammenarbeit ein Transformationsmotor für Aral. Herzlichen Dank für das Vertrauen, wir freuen uns enorm auf die Weiterentwicklung unserer Partnerschaft.“ erklärt Percy Smend, Chief Client Officer bei WPP Deutschland.
Das „Team Blue Diamond“ demonstriert eindrucksvoll die Vorteile, die in der Zusammenarbeit mit WPP liegen: Statt fragmentierter Einzelleistungen erhalten Kunden eine vollintegrierte Lösung mit klaren Verantwortlichkeiten und nahtlosen Übergängen. Die Agenturpartner arbeiten nicht nebeneinander, sondern als eingespieltes Team und Partner ihrer Kund*innen an gemeinsamen Zielen.
Diese neuesten Nachrichten folgen auf eine Reihe bedeutender Neugeschäfte und erweiterter Aufgabenbereiche für WPP mit weltweit führenden Marken, darunter Reckitt, Henkel, Kenvue und JLR. Die KI-Plattform WPP Open trug maßgeblich zu diesen Erfolgen bei.
Über Aral
Mit rund 2.400 Tankstellen ist Aral größter Anbieter in Deutschland, dem wichtigsten europäischen Tankstellenmarkt. Der Qualitätsanbieter von Kraft- und Schmierstoffen hat seit 1898 seinen Sitz in Bochum und erfand 1924 den ersten Super-Kraftstoff der Welt, zusammengesetzt aus Aromaten und Aliphaten – daher auch der Firmenname „Aral“. Seit 2002 ist Aral die Tankstellenmarke der bp in Deutschland. Immer mehr Stationen werden mit REWE To Go-Shops ausgestattet und bieten Kundinnen und Kunden ein großes und hochwertiges Angebot an frischen Snacks und warmen Speisen. Außerdem gehört Aral mit der E-Mobilitätsmarke „Aral pulse“ zu den größten Anbietern von öffentlich zugänglichen ultraschnellen Ladestationen in Deutschland.
Über WPP
WPP ist die Creative Transformation Company. Wir nutzen die ganze Kraft der Kreativität, um für eine bessere Zukunft für unsere Mitarbeitenden, unsere Kunden, unseren Planeten und unsere Gesellschaft zu sorgen. Mehr über WPP erfahren unter www.wpp.com.
Pressekontakt
Melanie Neuer
Head of Strategy and Communications, WPP Germany
melanie.neuer@wpp.com
Janek Elkmann
Burson GmbH
janek.elkmann@bursonglobal.com
Bild- und Videomaterial
Maren & Otto Bulletproof (Quelle: WPP).jpg
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