Consumer Evolution Detector von WPP Media: KI wird zum Trendsignal, Streaming-Umbruch eröffnet Werbechancen und Konsumklima überrascht positiv

Neue Untersuchung des Konsumverhaltens in Deutschland von Branchenführer WPP Media zeigt:

Düsseldorf, 18. November 2025 – Die neueste Ausgabe des Consumer Evolution Detector von WPP Media liefert aufschlussreiche Einblicke in Trends und Einstellungen von Verbraucher:innen in Deutschland. Besonders im Fokus der Studie, die durch WPP's Data and Technology Company Choreograph durchgeführt wird, stand diesmal die Künstliche Intelligenz (KI) in Werbung und werbefinanzierte Streaming-Dienste. Bemerkenswerte Erkenntnisse gibt es auch in Bezug auf das Konsumverhalten: Trotz anhaltender Inflationssorgen steigt die Bereitschaft, Geld für das persönliche Wohlbefinden auszugeben. 

KI-Werbung: Modernität als dominante Wahrnehmung und Transparenz als Erfolgsfaktor

Die Einstellung der Konsument:innen zu KI-gestützter Werbung hat sich im dritten Quartal 2025 weiter gewandelt: Mit 54 % nimmt die Mehrheit sie mittlerweile als modern und trendig wahr, mit einem Anstieg von 4 Prozentpunkten gegenüber dem Vorquartal. Diese Entwicklung bietet bedeutende Chancen, Marken als innovative Vorreiter zu positionieren. Gleichzeitig äußern 42 % der Befragten Bedenken und fordern mehrheitlich eine Kennzeichnungspflicht für KI-Werbung. „Die Modernität von KI-Werbung kann ein strategischer Hebel für Marken sein. Dabei ist jedoch entscheidend, dass wir als Mediaagenturen diese Innovation mit höchster Qualität und Relevanz der Inhalte, klaren ethischen Standards und vor allem mit Transparenz umsetzen. Nur so können wir das volle Potenzial ausschöpfen und gleichzeitig Vertrauen aufbauen", erklärt Marcel Büttner, Analyst bei Audience Analytics von WPP Media.

Werbefinanzierte Streaming-Dienste: Hohe Reichweite bei jungen Zielgruppen

Ein bemerkenswerter Trend zeigt sich im Streaming-Markt: Während im vierten Quartal 2024 noch werbefreie Abonnements dominierten, hat sich das Nutzungsverhalten grundlegend verändert. Mittlerweile nutzt fast die Hälfte aller Konsumentinnen und Konsumenten werbefinanzierte Streaming-Angebote, mit besonders hoher Akzeptanz bei der jungen Zielgruppe der 18- bis 39-Jährigen (57 %). Diese Entwicklung eröffnet Werbetreibenden attraktive Möglichkeiten, jüngere Zielgruppen effektiv und in einem passenden Content-Umfeld zu erreichen. 

Ausgabebereitschaft trotz Geldsorgen, besonders im Reisesektor

Obwohl die Sorgen um steigende Preise und Inflation im Q3 2025 leicht zurückgegangen sind, bleibt die finanzielle Unsicherheit für Verbraucher:innen weiterhinein ein wichtiges Thema. Dennoch ist die allgemeine Ausgabebereitschaft seit dem ersten Quartal 2025 deutlich um 8 Prozentpunkte auf 34 % gestiegen. Besonders ausgeprägt zeigt sich dieser Trend im Reisesektor mit 32 %, wobei insbesondere kürzere Aufenthalte in Deutschland an Attraktivität gewinnen. ​ 

Sparbereitschaft bei größeren Anschaffungen geht merklich zurück

Eine weitere aufschlussreiche Erkenntnis, die den finanziellen Sorgen zu widersprechen scheint: Die Bereitschaft, für größere Anschaffungen zu sparen, nimmt stetig ab. Im dritten Quartal 2025 erreicht sie den niedrigsten Wert seit dem vierten Quartal 2024. Auch wenn die Mehrheit der Konsument:innen sich bei größeren Haushaltsgeräten und Luxus-Artikeln noch zurückhält, steigt die Ausgabebereitschaft bei einem wachsenden Teil der Verbraucher:innen merklich an. 

Die Highlights der Ergebnisse finden Sie untenstehend zum Download.

Downloads:

Über Consumer Evolution Detector von WPP Media 

Die repräsentative Studie Consumer Evolution Detector erfasst vierteljährlich Verbrauchertrends und -einstellungen in Deutschland. Ihr Ziel ist es, aktuelle Trends im Konsumverhalten fortlaufend aufzudecken und im Zeitverlauf zu beleuchten. Den Marken der Gruppe - WPP Media, Mindshare, Wavemaker, EssenceMediacom - liefern die Ergebnisse der Studie wertvolle Insights für die gezielte Beratung ihrer Kunden. ​ 

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Pressekontakt: 

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