Düsseldorf, 21. Oktober 2026 – WPP Media hat gemeinsam mit OpenAI die ersten ChatGPT-Ads-Kampagnen im deutschen Markt umgesetzt. Seit Ende August sind die Kampagnen im Rahmen des europäischen Rollouts live. Die beteiligten Marken gehören damit zu den First Movern, die Werbung in einem neuen Recherche- und Entscheidungsumfeld praktisch erproben.
Bei ChatGPT Ads erscheint Werbung nicht in klassischen Suchergebnissen, sondern in einem Umfeld, in dem Nutzer:innen aktiv recherchieren, vergleichen und Entscheidungen vorbereiten. Für Marken entsteht so ein neuer Kontaktpunkt in der Produkt- und Markenentdeckung. Die Pilotkampagnen sollen zeigen, wie Nutzer:innen sich dort verhalten, wie relevant Werbung wahrgenommen wird und wie sich ihre Wirkung messen lässt.
WPP Media entwickelte für jeden Kunden einen individuellen Context-Hint-Ansatz. Diese kurzen Beschreibungen in natürlicher Sprache benennen Situationen, Fragen und Bedürfnisse, zu denen das jeweilige Angebot passt. Sie dienen ChatGPT als eines von mehreren Signalen für die Auswahl relevanter Anzeigen. Die strategische Aufgabe dahinter ist es, Markenangebote in konkrete Nutzungssituationen zu übersetzen. Welche Frage beschäftigt einen Menschen? Welche Entscheidung steht an? Und welchen Beitrag kann die Marke in diesem Moment leisten? WPP Media verantwortete die Entwicklung dieser Context-Hints, die Abstimmung der Werbemittel, die Aktivierung der Kampagnen und die laufende Auswertung. Search-, Measurement- und Commerce-Expertise wurden dafür von Beginn an zusammengeführt. Die enge Zusammenarbeit mit OpenAI und den Kunden ermöglichte kurze Abstimmungswege und schnelle Anpassungen im laufenden Pilotbetrieb und umfasst neben der Kampagnenaktivierung auch den laufenden Austausch zu Best Practices.
Erste Learnings vielversprechend, ChatGPT Ads als Ergänzung zur Suche
Die Pilot-Kampagnen schaffen nun eine konkrete Datengrundlage für die Weiterentwicklung des Kanals. Im Mittelpunkt stehen Reichweite, Klicks und die verfügbaren Interaktionsdaten. WPP Media untersucht, welche Context-Hint-Ansätze und Werbemittel Resonanz erzielen und welche Kennzahlen sich für die Bewertung der Kampagnen eignen - mit dem Ziel, die Erfolgsmessung perspektivisch über Reichweite und Klicks hinaus in Richtung Business Outcomes wie Conversion-Signale und Post-Click-Verhalten weiterzuentwickeln. Damit geht es um mehr als den Test eines zusätzlichen Werbeformats. Die Kampagnen helfen, die Planung, Aktivierung und Erfolgsmessung von Werbung in einem dialogbasierten Umfeld aufzubauen.
WPP Media betrachtet ChatGPT Ads als Erweiterung einer ganzheitlichen Search- und Discovery-Strategie. Der Anspruch ist, Marken auch dort sichtbar zu machen, wo Menschen ihre Bedürfnisse im Gespräch konkretisieren. Die frühen Kampagnen liefern dafür praktische Erfahrungen, belastbare Langfrist-Benchmarks müssen sich mit der weiteren Entwicklung des Kanals erst etablieren. Die deutschen Pilotkampagnen sind dabei in ein marktübergreifendes Setup eingebettet: Teams aus unterschiedlichen globalen Märkten tauschen Learnings und Expertise kontinuierlich aus und entwickeln daraus gemeinsame Standards für die Aktivierung von ChatGPT Ads.
„Mit WPP Media haben wir einen herausragenden Partner an unserer Seite, der Marken in Deutschland zeigt, was mit ChatGPT Ads möglich ist. Die Teams bringen ein tiefes Verständnis für ihre Kunden mit, sind neugierig und haben Lust, gemeinsam mit uns Neues aufzubauen und dazuzulernen. Menschen nutzen ChatGPT, um sich inspirieren zu lassen, Optionen abzuwägen und Entscheidungen zu treffen. Genau in diesen Momenten können Marken echten Mehrwert bieten. Gemeinsam gestalten wir eine neue Form der Werbung, die Menschen und Unternehmen gleichermaßen nützt und bei der Vertrauen an erster Stelle steht“, sagt Michelle McKelvey, Agency Lead for Europe bei OpenAI.
„ChatGPT Ads sind ein neuer Baustein im Search-, Commerce- und Marketing-Ökosystem, wir sehen sie also klar als Ergänzung zur klassischen Suchmaschinenwerbung. Dass unsere Kunden hier mit uns als First Mover vorangegangen sind, ist eine Win/Win-Situation“, freut sich Patrick Peinecke, Senior Vice President Biddable Experts bei WPP Media.
Das sagen unsere Kunden dazu:
„Gemeinsam mit WPP haben wir bei Colgate-Palmolive als Vorreiter den Einsatz von ChatGPT Ads erprobt. Die Ergebnisse zeigen, wie wir die gesamte Customer Journey – von der Empfehlung durch Zahnärztinnen und Zahnärzte bis zur Anwendung zu Hause – auch im Zeitalter von KI und Conversational Search ganzheitlich gestalten. Die gewonnenen Erkenntnisse liefern uns wichtige Impulse für die Weiterentwicklung unserer Media- und Content-Strategie“, erklärt Felix Jürgensen, Website & SEO Manager, Marketing bei Colgate-Palmolive.
„Als First Mover unterstreichen wir unseren Anspruch bei Ford: Mit dem ersten Paid-Search-Test auf ChatGPT schlagen wir das nächste Kapitel im Marketing. So gehen wir mit der Zeit und schaffen innovative Verbindungen zu unserer Zielgruppe überall dort, wo Fragen gestellt werden“, hebt Holger Dohmen, Brand & Media Lead DACH, Ford hervor.
„Mit Persil freuen wir uns, immer am Puls der Zeit zu sein und innovative Formate wie die ChatGPT Ads Beta frühzeitig zu testen. Die ersten Erkenntnisse aus der Zusammenarbeit mit WPP sind extrem spannend und zeigen klar, wie viel Potenzial in der Zukunft des Conversational Advertisements für starke Marken steckt“, ergänzt Sabine Tinz, Head of Media DACH, Henkel.
„Künstliche Intelligenz ist für RTL Deutschland ein zentraler Baustein unserer Transformationsstrategie. Dank des exklusiven Early Access über unseren Partner WPP konnten wir ChatGPT Ads bereits vor dem offiziellen Marktstart in Deutschland testen und wertvolle Erkenntnisse in einem neuen, KI-basierten Such- und Discovery-Umfeld gewinnen. Unser Anspruch ist es, Zukunftstechnologien frühzeitig zu erproben und aktiv mitzugestalten“, resümiert Maximilian Orgonyi Chief Strategy & Transformation Officer bei RTL Deutschland.
„Als Volksbanken Raiffeisenbanken ist es unser Anspruch, nah an den Menschen zu sein und innovative digitale Touchpoints frühzeitig zu nutzen. Die Teilnahme an der ChatGPT Ads Beta hat uns erste spannende Erkenntnisse geliefert und gezeigt, wie KI-Formate die Kommunikation der Genossenschaftlichen Finanzgruppe bereichern können. Vielen Dank an die WPP Media/Mindshare und VR-NetWorld für die schnelle Umsetzung“, sagt Stephan Kelm, Referent für Markenkommunikation beim Bundesverband der Deutschen Volksbanken und Raiffeisenbanken. \u200b \u200b \u200b \u200b
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