Düsseldorf, 21. Mai 2026 – Mit „Ready Set Ford“ hat das Unternehmen eine umfassende globale Markenoffensive gestartet und läutet damit nun auch hierzulande eine neue Ära der Markenkommunikation ein. Die Kampagne, die seit Ende April in Deutschland ausgerollt wird, zielt darauf ab, das Profil und die Positionierung von Ford im wettbewerbsintensiven Automobilmarkt zu schärfen, die Markenbekanntheit zu steigern und durch attraktive Angebote nicht zuletzt die Nachfrage anzukurbeln. Die Konzeption und Umsetzung der Mediaplanung verantwortet Mindshare, eine Agenturmarke von WPP Media, für die kreative Ausgestaltung zeichnen sich VML und W&K verantwortlich.
Authentizität statt Hochglanz-Ästhetik
Die Kampagne „Ready Set Ford“ bricht mit der traditionell „cleanen“ Ästhetik vieler Automobilhersteller. Stattdessen setzt Ford auf eine neue, authentische Bildsprache, die mehr Individualität, Alltagssituationen und die persönliche Beziehung der Fahrer zu ihren Fahrzeugen in den Mittelpunkt rückt.
„Mit ‚Ready Set Ford‘ gehen wir bewusst neue Wege in der Art und Weise, wie wir unsere Marke präsentieren“, so Holger Dohmen, Brand & Media Lead DACH bei Ford Deutschland. „Wir zeigen Ford so, wie unsere Kunden uns erleben: vielseitig, alltagstauglich und bereit für jedes Abenteuer. In einem sich schnell wandelnden Markt wollen wir mit dieser Kampagne nicht nur unsere Innovationskraft unterstreichen, sondern den Menschen auch zeigen, dass Ford der perfekte Partner für ihre individuelle Mobilität ist.“
\nIntegrierte 360°-Strategie in drei Wellen
Die Kampagne ist in drei Phasen gegliedert, die unterschiedliche Zielgruppen ansprechen. Die erste Welle, „Adventure“, läuft unter dem Leitmotiv „Abenteuer statt Alltag“. Sie rückt Modelle wie den neuen elektrischen Ford Explorer, den Ford Kuga und den Ford Bronco in den Mittelpunkt. Es folgen die Phasen „Build“ für Nutzfahrzeuge und „Thrill“, wo dynamische Modelle wie Mustang & Capri beworben werden.
Jede Phase wird durch einen 360°-Ansatz auf allen relevanten Kanälen ausgespielt – von reichweitenstarkem Video (TV & CTV) über Digital, Social Media und großflächige Außenwerbung. Ein besonderes Augenmerk liegt auf einem holistischen Video-Ansatz, der auch die Händlergebiete gezielt einbindet.
Zusätzlich differenziert sich die Kampagne durch den gezielten Einsatz von Influencer-Marketing und Events. So war ein Highlight etwa der 48 Stunden-„Ultimate Run“ mit dem bekannten Content Creator Otto Bulletproof. Das von Ford präsentierte „Ready Set Ford“-Hindernis auf dem YouTube-Live-Event Ende April galt als das härteste, bestehend aus Wasserrohren und Röhren an Seilen.
„Der Schlüssel zum Erfolg in der Konzeptionsphase war der durchgehend integrierte Ansatz“, erklärt Florian Reinartz, Senior Vice President und Mitglied der Geschäftsführung von Mindshare. „Die Komplexität einer solch globalen Kampagne erfordert eine nahtlose Zusammenarbeit zwischen Kunde, Media- und Kreativagentur.“
„Durch unsere datengestützte Planung über alle Phasen und Funnels hinweg stellen wir sicher, dass wir die Botschaften von Ford zur richtigen Zeit, am richtigen Ort und an die richtige Zielgruppe ausspielen. Der Startschuss im CTV-Umfeld des historischen FCB-Spiels in Paris war dafür der perfekte Auftakt”, ergänzen André Brauer (Client & Media Lead Mindshare) mit Maximilian Arlt (Account Director VML) und Tim Cantow (Creative Director VML).
Die Kampagne läuft in Deutschland vom 28. April bis zum Ende der Fußball-Weltmeisterschaft und setzt dabei auch im Vertrieb klare Impulse. Im Vordergrund der Kampagne steht der Brandingeffekt, der durch die Vernetzung mit dem Handel den Verkauf von batterieelektrischen Fahrzeugen (BEV) stärken soll. Verkaufsanreize, wie ein 5.000 € Ford Bonus plus einer 500 € Ladekarte für den neuen, vollelektrischen Ford Explorer, unterstreichen diese strategische Ausrichtung.
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\n \n \n\n \n \nÜber Ford Motor Company
\u200bDie Ford Motor Company (NYSE: F) ist ein globales Unternehmen mit Sitz in Dearborn, Michigan, das sich zum Ziel gesetzt hat, einen Beitrag zu einer besseren Welt zu leisten und jedem Menschen Zugang zu Mobilität zu bieten. Der Ford+ Zukunftsplan des Unternehmens konzentriert sich auf vorhandene Stärken des Unternehmens und den Ausbau des Kundennetzes. Ford entwickelt und produziert Lkw, Vans, SUVs und Pkw sowie zugehörige Dienstleistungen. Dazu hat Ford sein Geschäft in drei kundenorientierte Segmente aufgeteilt: Ford Blue für die Entwicklung ikonischer Verbrenner- und Hybridfahrzeuge, Ford Model e für softwarebasierte Elektroautos und Ford Pro zur Unterstützung von Geschäftskunden bei der Umwandlung und Erweiterung ihres Geschäfts mit Fahrzeugen und Diensten, die auf ihre Anforderungen zugeschnitten sind. Darüber hinaus bietet Ford über die Ford Bank auch Finanzdienstleistungen an. Ford beschäftigt weltweit etwa 171.000 Mitarbeiter. Weitere Informationen über das Unternehmen sowie die Produkte und Services finden Sie unter media.ford.com.
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\u200bVML ist ein führendes Kreativunternehmen, das Markenführung, Kundenerlebnis und Commerce miteinander verbindet und so vernetzte Marken schafft, die Wachstum fördern. VML ist bekannt für seine innovative, menschenzentrierte und vielfach ausgezeichnete Arbeit für internationale Kunden wie AstraZeneca, Colgate-Palmolive, Dell, Ford, Microsoft, Nestlé, The Coca-Cola Company und Wendy’s. In den Forrester Wave™ Reports wird die Agentur als Leader in den Kategorien Marketing Creative and Content Service Providers, Commerce Services, Global Digital Experience Services, Global Marketing Services und zuletzt Marketing Measurement & Optimization geführt. Darüber hinaus gehört das spezialisierte Gesundheitsnetzwerk von VML, VML Health, zu den weltweit größten und meist ausgezeichneten Agenturen im Bereich Gesundheitskommunikation. Das globale Netzwerk von VML umfasst mehr als 26.000 Mitarbeitende in über 55 Märkten mit wichtigen Standorten in Kansas City, New York, Detroit, London, São Paulo, Shanghai, Singapur und Sydney. VML ist eine WPP Agentur (NYSE: WPP). Weitere Informationen finden Sie unter www.vml.com. Folgen Sie uns auf Instagram, LinkedIn, and X.
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