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    "title": "Teaser unter Embargo: Neue Studie von Samsung Ads und WPP Media zu Smart-TV-Nutzung 2026",
    "modified_at": "2026-11-02 13:12:40",
    "published_at": "2026-11-02 13:51:00",
    "url": "https://wpp-media.prezly.com/teaser-unter-embargo-neue-studie-von-samsung-ads-und-wpp-media-zu-smart-tv-nutzung-2026",
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    "body": "<p>Sehr geehrte Medienvertreter:innen,</p><p>Samsung Ads und WPP Media ver&ouml;ffentlichen morgen die vierte j&auml;hrliche CTV-Studie &quot;Signale vom Sofa: Smart TV Nutzung 2026&quot; und zeigen damit, wie sich das deutsche Fernsehpublikum ver&auml;ndert &ndash; zwischen wachsender Streaming-Nutzung, deutlicher KI-Skepsis und einer gro&szlig;en Kluft zwischen den Generationen.</p><p>Die wichtigsten Ergebnisse f&uuml;r Sie vorab im &Uuml;berblick:</p><ul class=\"release-content-list release-content-list--bulleted release-content-list--align-inherit\"><li><span><strong>Zuschauende wollen weniger KI-generierte Inhalte: </strong>Nur 16 Prozent der Smart-TV-Nutzende m&ouml;gen KI-generierte Inhalte. 59 Prozent w&uuml;rden Plattformen mit weniger solcher Inhalte bevorzugen, mehr als die H&auml;lfte (55 Prozent) vertraut Inhalten weniger, wenn KI beteiligt ist.</span></li><li><span><strong>J&uuml;ngere Zuschauer sind offener f&uuml;r KI: </strong>Bei den 18- bis 24-J&auml;hrigen sagen 23 Prozent, dass sie KI-generierte Inhalte m&ouml;gen, und 29 Prozent glauben, KI k&ouml;nne Erlebnisse kreativer und ansprechender gestalten. Gleichzeitig vertrauen 56 Prozent KI-generierten Inhalten weniger, 58 Prozent w&uuml;rden Plattformen mit weniger solcher Inhalte bevorzugen.</span></li><li><span><strong>Generationen-Kluft bei der Kanalnutzung: </strong>Bei den 18- bis 24-J&auml;hrigen entfallen 93 Prozent der Nutzungsdauer auf kostenfreies oder kostenpflichtiges Streaming, w&auml;hrend lineares Fernsehen auf 7 Prozent schrumpft. Bei den 55- bis 69-J&auml;hrigen macht lineares TV noch immer 45 Prozent der Sehdauer aus.</span></li><li><span><strong>Kostenloses Streaming schafft Gemeinsamkeit:</strong> Der Anteil des kostenlosen Streamings ist seit 2023 stabil bei 20 bis 23 Prozent, trotz des R&uuml;ckgangs des linearen Fernsehens. 85 Prozent der Smart-TV-Nutzenden stehen kostenlosem Streaming mit Werbung positiv oder neutral gegen&uuml;ber.</span></li><li><span><strong>Der Startbildschirm ist das Eingangstor zum Fernsehabend. </strong>79 Prozent der Smart-TV-Nutzenden sehen beim Einschalten zun&auml;chst ein Men&uuml; statt eines laufenden Programms. 57 Prozent wissen dabei bereits, was sie schauen m&ouml;chten. Der durchschnittliche Nutzende verbringt 5 Minuten und 22 Sekunden mit der Suche nach passenden Inhalten.</span></li></ul><p>Die Informationen stehen unter Embargo, bis Sie morgen die vollst&auml;ndige Pressemitteilung von uns erhalten. F&uuml;r Interviewanfragen mit den Verantwortlichen bei Samsung Ads und WPP Media stehen wir Ihnen gerne zur Verf&uuml;gung.</p><p>Mit freundlichen Gr&uuml;&szlig;en</p><p>Ihr WPP Media-Presseteam</p>",
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