Düsseldorf / Nordhausen, 04. August 2026 – Ein strahlender Morgen auf dem Campingplatz, ausgelassene Stimmung und das gemeinsame Vorfreude-Gefühl vor dem nächsten Festivaltag: Genau diese einzigartigen Gemeinschaftsmomente greift EssenceMediacom, die Agentur-Marke von WPP Media gemeinsam mit MSTUDIO für maßgeschneiderte Content-Strategien, in einer Guerilla-Marketing-Kampagne für die Marke PFEFFI auf. Die Pfefferminzlikör-Marke gehört zur Nordbrand Nordhausen GmbH, einer Tochtergesellschaft der Rotkäppchen-Mumm Gruppe.
Unter dem Motto „Auffrischen & Aufdrehen – Guerilla Momente mit PFEFFI“ setzt die Aktivierung darauf, PFEFFI als authentische Love Brand im Mindset einer jungen Zielgruppe (Gen Z und Millennials) weiter aufzuladen. Das Prinzip „Auffrischen & Aufdrehen“ steht dabei für das gemeinsame Wachwerden, das Aufdrehen der Stimmung und das Teilen unvergesslicher Erlebnisse. Ganz im Sinne der Marken-DNA von PFEFFI: Für alle, die frischen Minzgeschmack nicht nur schmecken, sondern gemeinsam erleben wollen.
Gemeinsam Anstoßen und überraschende Crowd-Momente
Die Mechanik bricht bewusst mit gewohntem Festival-Sponsoring und schafft emotionale Touchpoints auf Augenhöhe mit den Fans: Kurz vor ihren unangemeldeten Auftritten ziehen die Mitglieder der populären Indie-Pop-Band OK KID persönlich mit dem Megafon über die Campingplätze ausgewählter Sommerfestivals. Unter dem augenzwinkernden Motto „Lieber PFEFFI statt Zähneputzen“ laden sie zum gemeinsamen Start in den Tag ein. Was folgt, sind 30-minütige Spontan-Gigs mitten auf den Zeltplätzen, unterbrochen von einer humorvoll inszenierten „Werbeunterbrechung“, bei der Band und Fans gemeinsam anstoßen.
Die eigentlichen Helden der Aktion sind dabei die interaktiven Erlebniselemente: Neben gebrandeten XXL-Pfloaties, die als Inflatables durch die Fanmenge getragen werden, sorgte das PFEFFI-Mundspray als exklusives, humorvolles Give-away und Sampling-Gadget für Gesprächsstoff und echte Interaktion im Publikum.
Love-Brand-Aufladung und hoher Social Buzz
Durch das Zusammenspiel aus hochkarätiger Artist-Kooperation, überraschendem Vor-Ort-Erlebnis und reichweitenstarkem Content schafft die Kampagne authentische Markenerlebnisse, die Gemeinschaft erlebbar machen, die emotionale Bindung zur Marke stärken und organischen Social-Media-Content mit hoher Shareability erzeugen.
Die Festivaltour umfasst vier große Events der Saison – das Happiness Festival, das Deichbrand Festival, das Green Juice Festival sowie das Open Flair Festival am kommenden Wochenende (05. – 09. August in Eschwege) – und erreicht ein Vor-Ort-Potenzial von über 100.000 Besucher:innen. Bereits im Vorfeld aktivierte OK KID die Community über eine digitale Social-Media-Schnitzeljagd, bei der Fans selbst entscheiden konnten, welche Festivals angesteuert werden. Crossmedial verlängert wird das Event über die Plattform Rausgegangen sowie über Recap-Videos und Cross-Postings auf den Social-Media-Kanälen von PFEFFI, der Band und den Festivals.
„Mit PFEFFI schaffen wir Begegnungen dort, wo echte Emotionen entstehen. Statt klassischer Markenpräsenz setzen wir auf überraschende Momente, die Haltung zeigen, Freude machen und in Erinnerung bleiben“, sagt Patricia Emde, Leiterin Spirituosenmarketing Nordbrand Nordhausen bei PFEFFI. „Die Guerilla-Aktivierung gemeinsam mit OK KID fängt den Spirit der Festival-Community perfekt ein und lädt PFEFFI über ein authentisches Gemeinschaftserlebnis emotional auf.“
„Echte Markenrelevanz entsteht dort, wo Kultur gelebt wird und gemeinsame Erinnerungen geschaffen werden. PFEFFI ist eine Marke, die von der Gemeinschaft und vom Teilen besonderer Augenblicke lebt“, ergänzt Maren Breuer, Director Client Services, von EssenceMediacom Germany. „Die Kooperation mit OK KID zeigt eindrucksvoll, wie wir als EssenceMediacom & MSTUDIO erlebnisorientierte Markenführung gestalten: Indem wir emotionale Anlässe schaffen – vom gemeinsamen Anstoßen bis hin zu interaktiven Crowd-Elementen –, laden wir die Marke nachhaltig auf und machen PFEFFI-Momente für Gen Z und Millennials nahbar und erlebbar.“
Über PFEFFI
PFEFFI ist der originale, leuchtend grüne Pfefferminzlikör aus Nordhausen und gehört zur Nordbrand Nordhausen GmbH, einem Unternehmen der Rotkäppchen-Mumm Gruppe.
Seit den 1950er-Jahren hat sich PFEFFI vom Kultklassiker zur bundesweit etablierten Love Brand entwickelt. Die Marke steht für frischen Minzgeschmack, Gemeinschaft und unvergessliche Momente – ob auf Festivals, Konzerten oder beim gemeinsamen Anstoßen mit Freunden.
Mit aufmerksamkeitsstarken Aktivierungen, kreativen Sondereditionen und einer konsequent communityorientierten Markenführung entwickelt sich PFEFFI kontinuierlich weiter und begeistert heute sowohl langjährige Fans als auch eine neue Generation von Konsumentinnen und Konsumenten.
About WPP Media / EssenceMediacom (A WPP Media Brand)
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Quelle jeweils Nextswipe GmbH.
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