Cross-Media-Video-Kampagne von EssenceMediacom sichert erfolgreichen Launch des neuen Postbank Tagesgeld-Angebots

Eine einzigartige, branchenführende Kombination aus proprietären Video-Planungstools von WPP Media und crossmedialer Zielgruppenmessung durch AudienceProject ermöglichte es der Postbank, ihre TV- und BVOD-Investitionen ganzheitlich zu evaluieren und effizient zu optimieren – mit herausragendem Erfolg:

Düsseldorf, 03.07.2025 – WPP Media hat mit seinem EssenceMediacom-Team zwischen ​ ​ Oktober 2024 und April 2025 für ihren Kunden Deutsche Bank AG eine crossmediale Video-Kampagne zum Launch des neuen Postbank Tagesgeld-Angebots umgesetzt. Die Kampagne zielte darauf ab, schnell Bekanntheit aufzubauen und innerhalb kurzer Zeit möglichst viele Kontoeröffnungen zu generieren. Und das gelang: Der Kampagnenerfolg war auf jeder Funnelstufe messbar und übertraf alle zuvor definierten Benchmarks. Die Zielwerte für Kontoeröffnungen wurden während der Kampagne um 32 % übertroffen, während die spontane Markenbekanntheit um durchschnittlich 11 % stieg.

Crossmediale Planung und Optimierung als Erfolgsfaktor

Der Schlüssel zum Erfolg lag in der exzellenten Mediaplanung und -Optimierung. Die Kampagne, für die Jung von Matt/Spree die Kreation verantwortete, wurde in hochwertigen TV- und Broadcast-Video-on-Demand-(BVOD)-Umfeldern wie Amazon Prime, Netflix, DAZN, YouTube, Disney+, RTL+, Sky und Joyn sowie klassischen TV-Sendern wie ARD, ProSieben, Sky und RTL sowie Plattformen wie Zattoo und Waipu.tv ausgespielt.

Für diese Kampagne kombinierte EssenceMediacom erstmals crossmediale Video-Planungstools mit der unabhängigen crossmedialen Audience-Measurement Plattform von AudienceProject. Diese Integration ermöglichte es, die Video-Investitionen der Postbank ganzheitlich zu evaluieren und kontinuierlich zu optimieren.

Branchenmeilenstein: Netflix-Performance erstmalig quantifiziert

Ein besonderer Durchbruch gelang der Kampagne bei der Messung der Targeting-Qualität von Netflix: Zum ersten Mal wurde der individuelle Beitrag der Streaming-Plattform quantifiziert. Dank hohem Audience-Fit und inkrementeller Netto-Reichweite, gepaart mit hochwertigen Umfeldern und einer Lean-Back-Nutzungssituationen leistete der Kanal einen messbaren Mehrwert zur effektiven Kampagnenperformance.

Statement von Renata Majcunic, Head of Campaigns & Media bei Deutsche Bank AG: „Als Deutsche Bank sind wir immer bestrebt, neue datengetriebene Messmethoden in unseren Kampagnen zu nutzen. Dass wir es nun gemeinsam mit unseren Partnern geschafft haben, auch im zunehmend relevanten CTV-Umfeld eine medienübergreifende Optimierung der Kampagne sicherzustellen, macht mich unglaublich stolz auf das gesamte Projektteam! Und darauf werden wir uns sicherlich nicht ausruhen, sondern auch in Zukunft weitere Methoden ausprobieren. Nur so können wir unsere medialen Ausspielungen an die neuen Umfelder anpassen und stetig optimieren.“

Statement von Michaela Schmitz, Managing Director DACH bei AudienceProject: „In Zusammenarbeit mit EssenceMediacom, WPP Media und der Deutschen Bank hat unsere Messplattform detaillierte Einblicke in die Nettoreichweite geliefert und gleichzeitig eine ‚on the fly‘-Optimierung der Kampagne ermöglicht. Diese Partnerschaft zeigt, dass die Messung aller CTV-Kanäle wertvolle Erkenntnisse liefert und neue Standards für die Kampagnenmessung setzt. Wir sind begeistert, zum überwältigenden Erfolg dieser Kampagne beigetragen zu haben.“

Statement von Bastian Lütz, Managing Partner bei EssenceMediacom:
​„Durch die Partnerschaft von WPP Media mit AudienceProject hat sich unsere Fähigkeit, Kampagnen kanalübergreifend zu orchestrieren, nochmals weiterentwickelt. Die Kombination aus messbarer Nettoreichweiten-Maximierung unter Einhaltung sehr hoher Qualitätsstandards in BVOD-Umfeldern ermöglicht es uns, die enorme Werbewirkung von Bewegtbild voll auszuschöpfen – frei von unnötigen Debatten darüber, was TV und was digital ist.“

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