Teaser unter Embargo: Neue Studie von Samsung Ads und WPP Media zu Smart-TV-Nutzung 2026
Sehr geehrte Medienvertreter:innen,
Samsung Ads und WPP Media veröffentlichen morgen die vierte jährliche CTV-Studie "Signale vom Sofa: Smart TV Nutzung 2026" und zeigen damit, wie sich das deutsche Fernsehpublikum verändert – zwischen wachsender Streaming-Nutzung, deutlicher KI-Skepsis und einer großen Kluft zwischen den Generationen.
Die wichtigsten Ergebnisse für Sie vorab im Überblick:
- Zuschauende wollen weniger KI-generierte Inhalte: Nur 16 Prozent der Smart-TV-Nutzende mögen KI-generierte Inhalte. 59 Prozent würden Plattformen mit weniger solcher Inhalte bevorzugen, mehr als die Hälfte (55 Prozent) vertraut Inhalten weniger, wenn KI beteiligt ist.
- Jüngere Zuschauer sind offener für KI: Bei den 18- bis 24-Jährigen sagen 23 Prozent, dass sie KI-generierte Inhalte mögen, und 29 Prozent glauben, KI könne Erlebnisse kreativer und ansprechender gestalten. Gleichzeitig vertrauen 56 Prozent KI-generierten Inhalten weniger, 58 Prozent würden Plattformen mit weniger solcher Inhalte bevorzugen.
- Generationen-Kluft bei der Kanalnutzung: Bei den 18- bis 24-Jährigen entfallen 93 Prozent der Nutzungsdauer auf kostenfreies oder kostenpflichtiges Streaming, während lineares Fernsehen auf 7 Prozent schrumpft. Bei den 55- bis 69-Jährigen macht lineares TV noch immer 45 Prozent der Sehdauer aus.
- Kostenloses Streaming schafft Gemeinsamkeit: Der Anteil des kostenlosen Streamings ist seit 2023 stabil bei 20 bis 23 Prozent, trotz des Rückgangs des linearen Fernsehens. 85 Prozent der Smart-TV-Nutzenden stehen kostenlosem Streaming mit Werbung positiv oder neutral gegenüber.
- Der Startbildschirm ist das Eingangstor zum Fernsehabend. 79 Prozent der Smart-TV-Nutzenden sehen beim Einschalten zunächst ein Menü statt eines laufenden Programms. 57 Prozent wissen dabei bereits, was sie schauen möchten. Der durchschnittliche Nutzende verbringt 5 Minuten und 22 Sekunden mit der Suche nach passenden Inhalten.
Die Informationen stehen unter Embargo, bis Sie morgen die vollständige Pressemitteilung von uns erhalten. Für Interviewanfragen mit den Verantwortlichen bei Samsung Ads und WPP Media stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung.
Mit freundlichen Grüßen
Ihr WPP Media-Presseteam
