Wo Fanbegeisterung zu Arals Markenbotschaft wird: WPP verbindet Fans, Content und Commerce

Düsseldorf/Hamburg/Köln, 15. Juni 2026 – Nachdem Aral mit der Content-Plattform „Aral bewegt“ und dem integrierten „Team Blue Diamond“ neue Maßstäbe in der Markenkommunikation gesetzt hat, geht das Unternehmen nun den nächsten Schritt. Im Fußball-Sommer 2026 positioniert sich Deutschlands größter Tankstellenbetreiber als relevanter Akteur. Die Kampagne verbindet reichweitenstarke Promotion an den Tankstellen mit fanorientiertem Storytelling und einer gezielten digitalen Bespielung des Themas Fußball. Das „Team Blue Diamond" von WPP, ein maßgeschneidertes Team bestehend aus Ogilvy, T&P und Mindshare unterstützt durch WPP Open, realisiert die Kampagne im engen Zusammenspiel von Kreation und Media.

Fußball bewegt die Massen & Aral bewegt die Menschen

Die Kampagne greift die tiefe Verwurzelung des Themas Fußball in der deutschen Gesellschaft auf und übersetzt sie in den Markenkern von Aral: Menschen in Bewegung zu bringen, sei es körperlich durch Sport oder durch gemeinsame Begeisterung für Geschichten oder Leidenschaften wie den Fußball.

Aral setzt auf Geschichten von Fans und demonstriert, wie menschliche Kreativität und kreatives Handwerk zum echten Mehrwert werden: eine Gruppe langjähriger Fans, die seit Jahrzehnten bei jedem Länderspiel ihre Fahne im Stadion hissen, und zwei weitere fußballbegeisterte Freunde, die 2006 aus einer Laune heraus einen VW Golf zum „Nationalmannschafts-Kult-Golf“ umgebaut haben und nun damit in die USA reisen wollen, um die Mannschaft zu begleiten.

„Solche Geschichten zeigen, was Fußball wirklich bedeutet. Aber uns interessiert nicht das große Spektakel allein, sondern die Menschen dahinter: die Fans, die alles geben, die Geschichten, die Generationen verbinden. Genau das ist ‚Aral bewegt‘ - wir sind dabei, wenn Deutschland in Bewegung gerät", erklärt Marc Bertelsbeck, Head of Brand & Communication bei Aral.

Sidney Friede als Content-Hero

Im Mittelpunkt der Kampagne steht die Zusammenarbeit mit dem ehemaligen deutschen Profifußballer Sidney Friede. Seine fesselnde Geschichte von Widerstandsfähigkeit – wie er nach dem Ende seiner Profi-Karriere durch eine Verletzung als Streaming-Star neuen Erfolg fand – vermittelt glaubwürdig die Kernbotschaft von Aral. Inhalte mit Friede wurden Anfang Mai auf YouTube, Meta und TikTok veröffentlicht, unterstützt durch seine starke Online-Präsenz.

Partnerschaften und Promotion

Die Reichweite der Kampagne wird durch eine Kooperation mit dem DFB zum DFB-Punktespiel ergänzt, sowie eine attraktive POS-Aktion: Fußballfans können an Aral-Tankstellen einen Sammelpass erhalten, fünfmal tanken oder laden und so einen DFB-Fanball zum Aktionspreis erwerben. Verstärkt wird die Kampagne durch CTV und Out-of-Home sowie Partnerschaften mit Kicker und OneFootball.

Team Blue Diamond: Integriertes Zusammenspiel als Erfolgsfaktor

Die facettenreiche Kampagne wird erneut von WPPs „Team Blue Diamond“ umgesetzt, das die Kompetenzen von Ogilvy, T&P und Mindshare (eine Marke von WPP Media) vollständig integriert. Dieses Modell gewährleistet eine nahtlose Zusammenarbeit zwischen Kreation, Media, Content-Produktion, Social Media Management und Influencer Marketing.

"Im Fußball gewinnt das beste Team – und genau das ist unser Anspruch mit ‚Team Blue Diamond': Kreation, Media und Content im eingespielten Doppelpass. Aus dem Doppelpass wird für Aral am POS der Sammelpass, der den Fußball direkt an die Zapfsäule bringt. So verwandeln wir Fußballbegeisterung in echtes Wachstum für Aral", sagt Percy Smend, Chief Client Officer bei WPP Deutschland.

Dieser Ansatz ist ein Best-Practice-Beispiel für integrierte Kommunikation in der Content- und Creator Economy und zeigt, wie zielgruppengerechtes Storytelling eine tiefere Relevanz schafft als traditionelle Werbung, insbesondere in Umgebungen mit hoher Aufmerksamkeit wie dem Sport.

Zum Download:

Über Aral
​Mit rund 2.400 Tankstellen ist Aral größter Anbieter in Deutschland, dem wichtigsten europäischen Tankstellenmarkt. Der Qualitätsanbieter von Kraft- und Schmierstoff en hat seit 1898 seinen Sitz in Bochum und erfand 1924 den ersten Super-Kraftstoff der Welt, zusammengesetzt aus Aromaten und Aliphaten – daher auch der Firmenname „Aral“. Seit 2002 ist Aral die Tankstellenmarke der bp in Deutschland. Immer mehr Stationen werden mit REWE To Go-Shops ausgestattet und bieten Kundinnen und Kunden ein großes und hochwertiges Angebot an frischen Snacks und warmen Speisen. Außerdem gehört Aral mit der E-Mobilitätsmarke „Aral pulse“ zu den größten Anbietern von öffentlich zugänglichen ultraschnellen Ladestationen in Deutschland.

Über WPP
​WPP ist der bewährte Wachstumspartner für weltweit führende Marken. Wir vereinen modernste Medienintelligenz und Datenlösungen, ausgezeichnete Kreativität, Produktion der nächsten Generation, transformative Unternehmenslösungen und professionelle strategische Beratung in einem einzigen Unternehmen – unterstützt durch außergewöhnliche Talente und unsere agentenbasierte Marketingplattform WPP Open, um unsere Kunden dabei zu unterstützen, Veränderungen zu navigieren, Chancen zu ergreifen und transformatives Wachstum zu erzielen. Weitere Informationen finden Sie unter WPP.com.

Pressekontakt ​
​Melanie Neuer ​
​Head of Strategy and Communications, WPP Germany ​
​melanie.neuer@wpp.com ​
​​
​Linea Knoke
​Senior Account Manager, Burson GmbH ​
​linea.knoke@bursonglobal.com

​Video- und Bildmaterial
​YouTube: Für die Community unterwegs – das bewegt Sidney Friede https://www.youtube.com/watch?v=QTuSwfUd-9Q

Für die Fußball-Leidenschaft unterwegs – das bewegt Deutschlandfans https://youtu.be/TEsdP-y_3wc?si=vlXvDoOLbP9U_-ck

​Social Media
​LI: @Aral ​
​IG: @Aral_allessuper
​​
​LI: @WPP ​
​IG: @WPP
​​
​LI: @Ogilvy Germany ​
​IG: @Ogilvy_Germany
​​
​LI: @T&P Germany ​
​​
​LI: @Mindshare Germany ​
​IG: @Mindshare_Germany